本文摘要：智能家居网：电视市场南北碎片化，电视赖以更有广告主的主要卖点、也就是它面向大众市场的传播能力遭毁坏，广告创收能力上升。但利用技术手段，它也可以向互联网自学，利用细致自定义简化的定向广告挽救颓势。 钱都回来眼球回头。 随着新的收视率模式对旧有的业务模式构成挑战，媒体广告领域的这个基本原则对如今的电视行业更加有利。 最近的证据经常出现在今年8月，当时，大型传媒公司屡屡报告称之为电视广告营收低迷。

智能家居网：电视市场南北碎片化，电视赖以更有广告主的主要卖点、也就是它面向大众市场的传播能力遭毁坏，广告创收能力上升。但利用技术手段，它也可以向互联网自学，利用细致自定义简化的定向广告挽救颓势。　　钱都回来眼球回头。

随着新的收视率模式对旧有的业务模式构成挑战，媒体广告领域的这个基本原则对如今的电视行业更加有利。　　最近的证据经常出现在今年8月，当时，大型传媒公司屡屡报告称之为电视广告营收低迷。麦迪逊大道（美国多家大广告公司的总部所在地编注）注意到这种情况早已有一段时间了，随着华尔街也看见这个警告信号，还包括迪士尼、21世纪福克斯、维亚康姆和CBS在内，这些公司的股价都遭到了淫。　　传统的电视模式正在崩溃。

全球仅次于的广告出售公司之一星传媒体（StarcomMediaVest）首席执行官劳拉？德斯蒙德（LauraDesmond）说道。它既是一个危机，也是一个极大的机遇。　　危机和期望都是电视真真切切正在变为一种数字媒体这种改变所带给的副产品。

Netflix和YouTube这样的互联网服务把视频节目送往了客厅里和智能手机上大大小小的屏幕上，而且是通过顶端（overthetop）传输。顶端是行业里的一个术语，所指的是绕过电视行业习惯了的控制点、也就是机顶盒，通过互联网传输。此外，目前由有线电视和卫星电视运营商获取的数字视频服务还可以把节目录下来，过后再行观赏。

　　电视市场正在分化，显得更加无法预测，毁坏了传统电视对广告主的主要吸引力，也就是它向大众市场观众传播的能力。　　然而，随着电视开始亲吻数字技术，它也前所未有地关上了一扇通向定向电视广告的大门，相当大程度上就跟今天的网络广告一样。

　　它有助说明，为什么谷歌、YouTube、Facebook和Hulu这些流媒体服务上的视频广告都在攀升，因为互联网定向规则都限于于这些平台。根据弗雷斯特研究公司（ForresterResearch）的数据，这些在线视频广告的收益目前只有电视广告每年700亿美元收益的1/10，但预计每年将快速增长21%。

构成对比的是，有线电视和广播电视的广告每年预计只不会小幅快速增长1%。　　直到最近，广告主用于的电视观众信息主要还是来自尼尔森和其他市场研究公司展开的收视率人群抽样调查。

数字技术未来将会构建的监控需要超过详尽得多的程度，可以准确到一家一户的水平，不仅需要涵括收听的内容，还能涵括收听的时间。而且，融合其他数据来源，还能预测行为习惯和出售习惯。

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